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         2016年，原中國家電博覽會正式更名為中國家電及消費電子博覽會(以下簡稱AWE)，600多家參展企業以創紀錄的參展規模、備受矚目的智能生態建設和眾多精彩的活動，吸引了全世界的目光，而AWE更已成為全球三大家電及消費電子博覽會之一。

　　看點1：智慧家庭逐漸落地

　　海爾：智慧生態應全開放全透明

　　海爾立足互聯網時代的用戶需求，日前在上海發布了首個全開放、全透明的生態體系——即在海爾智慧生活平臺上，依托優家APP2.0、互聯工廠COSMO系統為用戶與攸關方提供互聯互通的新體驗。

　　“互聯網+”對傳統制造業的商業模式帶來了巨大的沖擊，不少企業開始打破行業邊界，擁抱開放，但大多數目前還停留在局部開放。而海爾對用戶與攸關方的開放卻是全流程的。

　　據介紹，對外，海爾U+智慧生活平臺是一個全開放、全兼容的互聯互通平臺，以最新升級的優家APP為主要的開放入口，為用戶提供家電定制、生產、配送、安裝的全流程可視化體驗。7大智慧生態圈及生態圈下的網器也可接入優家APP，實現互聯互通。對內，互聯工廠則通過打通整個生態價值鏈，實現了機器、產品、用戶及利益攸關方之間的實時互聯。目前，海爾已經打造了七大互聯工廠，在其COSMO平臺上，眾創匯、海達源、HOPE等平臺均可以實現與用戶、攸關方的互聯互通，前聯研發、后聯用戶。

　　在AWE上，海爾展示的每一款網器都是領先的。以海爾馨廚冰箱為例，其不僅利用新型風冷、寬帶變溫等技術保證了食材的新鮮，其智能食材管理功能還可以實時監控食材新鮮度，并提醒食材保質情況。同時，作為一個網器，馨廚冰箱又與蘇寧易購、本來生活、蜻蜓FM等互通互聯，為消費者帶來了快樂廚房、一鍵購物、美食健康指導等美食生態場景商務應用體驗。此外，還有智能洗衣機、自清潔智能空調、微酒酷、熱水器等網器。

　　美的：去中心化 讓智慧家居更“懂你”

　　在“美的2025看見未來”智慧家居成果發布會上，美的首席技術官胡自強、首席架構師李強分別從美的智慧家居產品、M-Smart智慧家居系統兩個層面進行了解讀。

　　胡自強介紹了美的以智慧營養、空氣、水三大解決方案為場景，最新研發的22款智能單品，其中包含近30項美的首創技術。以食品管理系統為例，美的將冰箱升級為一個人體健康智慧管家，其應用了首創的圖像識別和智能標簽技術，圖像識別種類超500種，智能標簽識別準確率達100%。這兩個數據可以顯示出食品存放位置、新鮮程度等。

　　美的在本次AWE展覽展示的“晨之美、食有度、居無憂、呼倍暢、享私廚、沐喚新、枕安眠”七大智慧場景正是圍繞用戶需求和使用場景開發的。

　　李強表示，美的將在去中心化的策略主導之下，從終端、云到服務，實現真正的開放。開放SDK，與各合作伙伴打通第三方云平臺，實現生態共建、共享資源、開放系統。

　　據了解，美的與上汽通用安吉星達成國內首個智慧家居與車聯網應用的戰略合作，最新一代的別克君越將成為首批“用戶”，進一步實現“人-車-生活”智能互聯的發展目標。截至目前，華為、騰訊、小米、TCL、樂視、安吉星、科大訊飛等均與美的完成了開放連接。IBM、阿里云、亞馬遜幾大巨頭也與美的形成了“兄弟連”，共同實現售后服務智能化、設備單體智能化、系統運作智能化以及跨品類設備的場景聯動。

　　看點2：高端產品逆勢增長

　　卡薩帝：高端家電品牌2015年逆增30%

　　國際高端家電品牌卡薩帝在上海發布了百年品牌計劃，同時發布了多款新品及首套皮質外觀定制家電。

　　據介紹，當前的中國家電行業，一方面，中低端、滿足基本需求的產品過剩;另一方面，高端優質、滿足個性化消費的產品不足，因此，2015年家電行業整體低迷。在這種形勢下，卡薩帝堅持以原創來滿足用戶的個性化和品質需求，實現逆勢增長30%，其中，在冰箱行業同期增長9.3%、滾筒洗衣機行業同期增長20%的大環境下，卡薩帝實現冰箱整體銷量增長53%、洗衣機整體增長165%，增長幅度居高端家電行業首位。

　　此次卡薩帝共發布鼎級云珍冰箱、冪級云裳洗衣機、云鼎空調、天悅燃氣熱水器、天悅廚電套系和全球首套皮質外觀定制家電。作為洗衣機的高端家電品牌，卡薩帝再次發布24萬種洗護程序、可達洗護柔的冪級云裳洗衣機;卡薩帝還發布了融合中西方廚房使用習慣的天悅廚電套系，為全球家庭打破單一飲食結構、構建更國際化品質生活方式帶來可能。

　　老板：2015年油煙機逆勢增長30%

　　相關數據顯示，老板電器2015年在業內率先實現了200萬臺吸油煙機銷量目標，業績實現了30%的逆勢增長。“這些成績的背后是老板電器37年專注廚電的態度和品牌的高端定位。”老板集團總裁趙繼宏認為。

　　老板電器在上海AWE上發布了包括油煙機、灶具、蒸箱、烤箱、洗碗機、凈水器、微波爐、消毒柜共8類廚房電器在內的28款新品，推出復合式埃菲爾油網，同時，智能化系統也在新產品上得到普及。

　　據介紹，老板電器本次推出8229智能大吸力油煙機，搭載ROKI系統，除了以往大力吸油煙機的深度煙腔、超大廣角、暴風眼等高端性能外，還有新升級雙勁芯5.0，實現高效快速、強力穩定大吸油的目標。更值得一提的是，該產品新增一體油網，分離油脂技術方面，極限沖壓技將14400個不銹鋼菱形網孔沖壓成型，單層油網易拆易清洗，清潔一次一年免拆洗。

　　“當我們談論廚房時，我們是在談論愛/童年/回憶/人間百態”。趙繼宏引用了土耳其詩人愛詩樂·沛克的一首詩，在他看來，這句詩正是對老板電器“發現食空”的最好詮釋。

　　看點3：智能高端新品組團發聲

　　海信：牽手恩布拉科 領跑冰箱創新

　　在2016年AWE上，海信冰箱宣布與全球領先的壓縮機供應商恩布拉科達成戰略合作，成立“海信&恩布拉科全驅變頻制冷科技聯合研究室”。

　　海信是首個與恩布拉科深度合作成立聯合實驗室的中國企業，雙方將圍繞 “10+”戰略，實現超強制冷、均勻制冷、精準控溫、精控風道、降低能耗、降低噪音等變頻技術的升級換代，開展提升產品質量、提供十年質保等行動。

　　在AWE現場，海信推出了國內首臺應用TFT技術的智能冰箱，即海信第四代智能冰箱。其通過海信智能云技術平臺，借助智能物聯網技術手段，實現冰箱在線購物、食品存儲周期查詢、在線菜譜以及人體感應、音視頻播放、智能溫控等功能。會上發布的海信洗衣機旋瀑洗技術，通過在洗衣機內部設置旋瀑洗動力引擎，實現洗衣機內部水的循環噴淋，大幅改善了洗衣機的洗滌性能，提升了洗衣液的溶解度，并有效降低洗滌后衣物上的洗衣液殘留。

　　海信還發布了其2016年度首個面向全球發售的電視新品—MU7000“世界觀”系列ULED超畫質電視。據悉，海信正全力打造以智能冰箱、智能洗衣機、智能電視、智能空調等產品為關鍵節點的海信智能家居系統。

　　方太：智能嵌入式廚電套系亮相

　　高端廚電領導品牌方太在AWE展會上推出了智能嵌入式一體化廚電產品組合的智領套系廚電產品,其由智能云魔方吸油煙機EM10T、極火直噴燃氣灶產品JA1G、全新一代高效凈U消毒柜WH1、水槽洗碗機、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱、嵌入式微波爐共同組成，堪稱“目前行業內智能嵌入式一體化廚電的最強陣容”。

　　方太副總裁孫利明認為：“在中國普及智能嵌入式一體化廚電，一定會遵循從單品到組合，從智能科技到智能生活這樣的漸進式發展路徑，而且在這一演變過程中，用戶的最佳體驗始終是核心。”方太本次推出的智領套系產品，就是這一理念的產物，她實現了從“單品神器”到“最強組合”的跨越，帶給用戶前所未有的體驗，比如免受油煙困擾，享受蒸和烤等更健康多元的烹飪方式，同時可以解放雙手、告別農殘等。

　　以擁有“蝶翼環吸”技術的智能云魔方吸油煙機EM10T為例，其將核心負壓區下降6-13厘米，從水平方向到垂直方向全面外擴延展籠煙范圍，讓油煙升騰起來就迅速被吸進去，沒有逃跑的機會。更搭載了由“自動巡航增壓”、“風隨聲動”、“廚房空氣管家”三大功能構成的智能吸排系統，能主動感應油煙的升騰并聞聲而動、解決烹飪高峰時的油煙倒灌、串煙等煩惱，更有余力承擔對廚房空氣監測的職責。

　　業界聲音

　　● Gfk：智能家居正處于導入期與成長期的臨界點

　　作為2016年AWE的重要配套活動之一，由中國家用電器協會主辦、捷孚凱(GfK中國)和《電器》雜志社承辦的中國家電互聯網發展戰略論壇在上海舉行。

　　GfK全球白電總經理Friedemann Stoeckle在論壇上說：“中國智能家居市場規模尚小但增速較快。智能連接功能只是單機智能，智能家居的應用系統發展才剛剛起步。企業之間相對封閉的系統，未來將通過產品的延伸，消費者需求的逐漸明確，以及互聯網、第三方企業等的介入，迎來智能家居應用系統真正意義上的形成和發展。在家電智能化演變過程中，非傳統家電企業是促進生態系統落地的一股活躍力量。同時，另一股力量也將推動市場的前行，那就是消費者對智能應用結果有更明確的訴求。”

　　GfK通過對全球市場的調研發現，消費類電子中的黑電產品(電視、音響等)的智能化普及程度較高，是智能家居整體生態系統重要的一環，小家電產品智能化程度發展呈現層次化特點，傳統白電產品智能化方向發展增速最快。

　　● 海信胡劍涌：讓中國顯示技術通行世界

　　海信電器總經理胡劍涌發表了《讓中國顯示技術通行世界》的主題演講，對MU7000系列新品的全球發布做了清晰的注解。他表示，中國彩電業經過半個多世紀的發展沉淀，產業鏈逐步成熟，已具備大舉“走出去”的條件。2015年，海信電視海外銷售已占據整體規模的40%，在全球市場，海信電視出貨量進入全球前三。全球化競爭需要中國企業站在更高的層次規劃競爭策略。

　　胡劍涌認為，從全球范圍看，用戶對電視產品傳統屬性的核心需求是大屏和高畫質帶來的視覺享受。海信的產品策略是要持續升級發展自有ULED和激光顯示技術，向全球用戶輸出不斷刷新電視畫質高度的ULED產品，并推動激光影院電視的市場普及，讓電視進入影院時代。

　　據介紹，海信MU7000系列ULED超畫質電視應用了海信最新研發的ULED3.0技術和Hiview Pro畫質處理芯片—信芯，并實現全程HDR，大幅提升畫面對比度。截至目前，海信全球智能電視激活用戶已超過1700萬，這一運營成果在行業內也是領先的。

　　● 京東閆小兵：傳統家電品牌需要品牌重塑

　　在AWE期間，京東家電事業部總裁閆小兵表示，國內傳統家電品牌都面臨品牌老化的問題，品牌重塑應被企業提上議事日程。一些傳統的強勢家電品牌在網上被搜索的比例非常低，經過了解發現，年輕的群體對于一些老牌家電制造企業的品牌認知非常久遠和模糊?，F在年輕人接受的信息是碎片式的，認可的是能夠跟他們產生交流、交互的企業，一些老牌制造企業沒有及時抓住這個規律，非?？上А?/p>

　　閆小兵認為，立志于引領未來的企業，必須重新審視自己和年輕人、新群體的溝通方式以及品牌建設的做法。今天做一個家電品牌投入的費用遠比前幾年大得多。以前人們的生活處在低水平，家電被當成大件，日韓品牌受到廣泛推崇;目前家電已經變成家庭生活必需品，家電品牌受重視程度降低，企業把品牌形象傳遞給消費者需要更大的投入。

　　“我下半身扎根在傳統家電行業，上半身游弋在互聯網行業，雙重身份讓我更深切地認識到：中國家電制造業和零售業將發生一系列的顛覆和整合，未來能夠生存的將是順應歷史潮流的、積極求變創新的少數品牌。大勢就在眼前，京東希望與大家共勉，與時代脈搏一起跳動，把‘中國家電制造’這個品牌推到全世界。”閆小兵說。