會展借勢營銷 以會展人視角解讀第94屆全國糖酒
日期：2016-03-25 / 人氣： / 來源：
話說如果糖酒會參展參觀的企業(yè)可以COPY就好了！然后我們就可以愉快的在糖酒會上Ctrl+C，然后在自家展會上Ctrl+V了。
閑言碎語不要講，咱今天就表一表這個天下第一會，當(dāng)然，是從會展業(yè)的角度啦！！
一、會展城市形象的借勢營銷
不知道大家有沒有注意到這張圖片，“成都—中國會展名城”的字樣十分醒目，這是我首次在大型展會的現(xiàn)場背板上看到當(dāng)?shù)貢箻I(yè)形象跟展會捆綁營銷的案例。這也從一個側(cè)面反應(yīng)出成都市對會展業(yè)的重視力度。當(dāng)然，對于糖酒會這種體量的展會來說，確實是成都會展業(yè)借勢借力推廣會展業(yè)的絕佳平臺。這一點值得超大型展會舉辦城市借鑒！
其實，除了在現(xiàn)場跟糖酒會捆綁營銷之外，近期許多重要媒體也以各種形式對成都會展業(yè)做了很多非常有深度的報道，比如四川日報《一個展會與一座城市的27場約會》、中國經(jīng)濟(jì)時報《成都：會展國際化力促經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級》等，大家可以搜索著去了解一下。
如果背后沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)再做媒體的引導(dǎo)報道的話，這真叫鬼才相信了。畢竟，傳統(tǒng)媒體很少會主動將報道重心聚焦到會展業(yè)上的。
二、低俗表演和模特裸露現(xiàn)象比較收斂
自上海車展“禁模”風(fēng)波之后，大型展會現(xiàn)場的低俗表演和模特裸露現(xiàn)象確實比前些年少了很多。從這屆糖酒會在微博吐槽情況來看，大家的焦點都集中在交通擁堵上，以往裸露女模刷屏的話題很少見。這也說明糖酒會組織者和參展企業(yè)越來越理性。
三、本屆糖酒會展覽數(shù)據(jù)的發(fā)布更加嚴(yán)謹(jǐn)
截止到今天(3月25日)，我們能通過正常媒介獲取到的數(shù)據(jù)只有“近三千家企業(yè)參展”、“十余萬專業(yè)觀眾將到會”、“總展覽設(shè)計面積12.8萬平方米”、“超過40個國家和地區(qū)企業(yè)和產(chǎn)品參展，其中境外展品占比超過20%”。鑒于這類數(shù)據(jù)可以通過展前的招商情況和參觀注冊情況預(yù)測出來，所以我相信數(shù)據(jù)的真實性。
除了關(guān)于展會規(guī)模的數(shù)據(jù)發(fā)布外，目前還沒有官方渠道放出各類成交數(shù)據(jù)。
四、糖酒會開幕不再等于閉幕了
多少年前坊間就流傳著一句話，說糖酒會開幕就等于閉幕，因為大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)在“會外展”里完成了拉客和交易。但今年小編看完下面這堆圖之后，真心有個疑問啊，這么多人的現(xiàn)場，真的是開幕等于閉幕嗎。
以上圖片出處詳見水印
本屆糖酒會有待改進(jìn)的地方：會外展仍舊猖獗
做會外展的企業(yè)和組織者今年似乎不喜歡“會外展”這個詞了，大多改用春糖酒店展之類的名稱。聊這個話題之前，我們先來看展前一個自媒體描述本屆糖酒會“會外展”的標(biāo)題——“春糖，酒店展上演人氣搶奪戰(zhàn)。從以往當(dāng)?shù)孛襟w的報道中，我們可以看到成都甚至出現(xiàn)了一大批代理會外展酒店推廣、出租的廣告公司。
與往屆糖酒會大面積爆出會外展負(fù)面新聞不同的是，本屆成都的春季糖酒會目前還沒有官方媒介關(guān)于會外展的報道，個中緣由呼之欲出。
作者：admin
