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      　　  眾擎鼓舞，鳴鑼開道。

　　  5月18日上午，“北京暖通展”盛大啟幕。

　　  從傳播學意義上說，一個成功的展會有主題切入，讓參觀者“卷入”，并借“主題”以更多、更快的傳播。其展覽效果倍增傳播久遠。北京暖通展的“海棠妖嬈”、“美學的名義”、“看見未來”成為眾多展覽企業的一抹亮麗的風景。

　　  一個好的主題對展覽活動來說就像一面旗幟，而確立的“主題展覽”，則是對活動主旨和企業基于競爭市場、塑造品牌、獲取受眾對象選擇的需要。展覽活動是留給參觀者的一種體驗認知。如何在眾多展覽活動中脫穎而出，好的“主題展覽”至關重要。“主題展覽”是客戶品牌內涵的高度凝練。

　　  無論是蘇軾的“東風弱弱泛崇光，香霧空朦月轉廊。只恐夜深花睡去，故燒高燭照紅妝。”還是陸游的“為愛名花抵死狂，只愁風日損紅芳。綠章夜奏通明殿，乞借春陰護海棠。”，抑或是梁實秋先生的“一排排西府海棠，高及丈許，而綠鬢朱顏，正在風情萬種、春色撩人的階段，令人有忽逢絕艷之感。”他們無不折服在海棠的瀟灑花姿下。

　　  文人墨客對海棠花的贊美，融合了他們所處社會、人文、文學、思想、精神等，海棠還有著不與桃花爭艷，不與梅花掙早，不催杏花敗的中庸“倫理學”，而這些作為廠花的海棠花注入了鑫華星的靈魂，涵養出光彩奪目的海棠文化。鑫華星的“世(適)外桃源”有逾兩萬棵海棠樹，這至少在齊魯大地上的桃源里是最多的。

　　  金旗艦的“美學的名義”，不完全體現在產品層面，它更有包括品牌、市場層面的諸多創新。“美學”，就是要塑造金旗艦的“品牌人格化”，把金旗艦打造成具有獨特魅力和情感訴求的人性化符號，呼應目標消費者的潛藏情感，營造身臨其境的感受，引導消費者“對號入座”，讓品牌在潛移默化中產生黏性。

　　  美學文化在采暖散熱器引發關注和反響。采暖散熱器是室內空間的門面，空間塑造離不開散熱器。采暖散熱器的選擇與室內裝飾既對立又統一。采暖散熱器除滿足人們的家居采暖需要外，還體現出居住環境的完整設計風格，反映出居住者的職業特征、審美趣味和文化素養。不同風格的散熱器傳達著特定文化精神，展現不同時代、不同階層的喜好，展現出信仰、文化的差異，體現出不同人種的心理狀態，以及對社會文化價值觀的認識。

　　  森拉特的“看見未來”，是一種繼去年榮登中央電視臺《大國工匠》選題后的一種品牌自信。抓住當下“工匠精神”的熱點，系森拉特一貫所為。借“熱點”讓傳播事半功倍，厚植“工匠精神”讓品牌建設進入“質量時代”，這可謂是《政府工作報告》中振興實體經濟的強音。而如何讓森拉特的這一“工匠精神”傳播的更久遠，“看見未來”的“匠心文化”則相得益彰。

　　  很多人仍記得森拉特2011年開啟的“六國論”的主題傳播，可以說“六國論”的底蘊奠定了森拉特的品牌基礎。“云端的力量”、“采暖夢、人生夢、中國夢”、“人文森拉特”、“大國工匠”等一個個鮮活的展覽主題，詮釋了森拉特在行業中的品牌進階。

　　  采暖散熱器行業的鑫華星、金旗艦、森拉特的主題展，他們以主題遴選、新品迭代，并以展促播，用播助展，讓體潤播。舒適家居行業專家組袁清博士認為，主題展覽是一集經濟學、文化學、戰略學、營銷學、傳播學于一體的綜合科學，推崇人文藝術語言和遴選的主題傳播，使其展覽平面和空間維度得以擴充，使其思想文化與展覽的價值訴求相輔相承、互為動因。