中國會展旅游現(xiàn)狀分析
日期：2016-02-26 / 人氣： / 來源：
近年來，隨著經濟的發(fā)展，各類以會議、獎勵、展覽為特征的商務旅游在國內各城市發(fā)展迅速，并逐漸形成規(guī)模，各旅游相關企業(yè)及城市地區(qū)對會展旅游的重視程度越來越高，會展旅游成為城市新的經濟增長點。?
?1、會展業(yè)迅速發(fā)展對會展旅游的推動??
美國丹佛大學旅游管理學院的教授羅伯特？米爾指出：“旅游業(yè)中，主要市場就是商務旅游者市場和休閑旅游市場”。在大多數(shù)發(fā)達國家和著名的大城市中，以會展旅游為主的商務旅游市場都是旅游業(yè)賴以生存的一個重要市場。資料顯示，全球國際航線50%的旅客是會展旅游者。只有700萬人口的瑞士，年均舉辦國際會議超過2000個，僅會議每年就吸引外國游客3000多萬人。根據(jù)商務部商改司和商務部研究院中國會展經濟研究中心針國內展覽業(yè)最新的調查，2001、2002、2003年全國各地舉辦的經貿領域展覽會分別為2387、3075和3298個，范圍涉及國民經濟的各個行業(yè)和主要部門。據(jù)不完全統(tǒng)計，2003年全國展覽觀眾近6000萬人次，其中專業(yè)觀眾人數(shù)達到1751萬人次，這些將推動中國會展旅游的發(fā)展。??除了巨大的人流，國際性會議展覽還因為其計劃性強而具有穩(wěn)定性的特點，便于旅行社周密的安排。更重要的是，會展旅游概念囊括了從組織會議到會后旅游一系列活動，利潤率一般在10%以上，與普通觀光旅游1%～2%的利潤率相比，可謂高回報。??
2、旅游業(yè)穩(wěn)定增長對會展旅游的促進??
旅游與會展均是聯(lián)動性非常強的活動，它們將所涉及到的行業(yè)資源，按照市場規(guī)律和顧客需求進行組合，以發(fā)揮資源的整體效能，形成一種放大效應，即1+1>2，產生了更大的經濟效益。我們以國際旅游(外匯)收入來分析，2003年，國際旅游(外匯)收入按外匯收入多少排列，31個省、自治區(qū)、直轄市的具體情況是：??
從上表可看出，旅游業(yè)外匯收入的地區(qū)分布中可是與展覽業(yè)水平相吻合的，并呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。2003年受“非典”影響，展覽業(yè)的下降導致旅游外匯收入呈副增長，這說明在旅游業(yè)的收入中尤其在入境收入中會展的作用。有資料顯示，廣州酒店業(yè)對每年兩界的交易會的依存度已達到30%左右，加之其他展會的舉辦，這種依存度會更高。廣東省旅游外匯收入連續(xù)穩(wěn)占全國第一，春、秋兩屆廣交會的帶動作用是顯而易見的。?
?3、政府扶持力度大，會展旅游中心城市形成??由于會展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對經濟的巨大帶動作用，各地政府非常重視會展業(yè)的發(fā)展，形成了政府主導會展業(yè)發(fā)展的局面。目前已初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。這些大城市一方面擁有各種有利開展會展旅游的展覽場館、會議設施，截止到2003年，北京市大型展覽場館13座，總面積近16萬平方米；500座以上的會館25個以上，有旅游定點飯店554家，星級飯店506家，客房數(shù)達到9.3萬間。在展會的舉辦期間，酒店的入住率會得到大幅提升，除了為展會參加者提供必要的住宿與餐飲服務外，也可通過進一步的宣傳推銷來帶動酒店其他輔助設施的利用，促進入住者對酒店內其他服務的消費。另一方面會展旅游外部條件相對成熟，會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的硬件設施，而且需要較高的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力以及良好的配套設施。北京、上海、廣州等大城市的交通如地鐵、城市道路狀況相對比較良好，旅游接待能力名列前茅，同時，這些城市的金融、通訊、商務服務、商業(yè)、娛樂等比較發(fā)達。?
?二、會展旅游功能研究??
旅游業(yè)以其服務對象的異地流動、異地消費特征和受季節(jié)更替的影響，被形象地稱為“候鳥經濟”，而會展活動也因為商品的流動、貿易與交換具有同樣的特征。在世界范圍內，會展和旅游的互動是不乏成功案例的，比如瑞士達沃斯、黑龍江亞布力、海南博鰲等等，在這里面，會議、展覽以及文化活動等均扮演著“旅游吸引物”的角色，試圖把“眼球”吸引過來，其實質是希望通過展覽展示來擴大知名度、吸引投資和創(chuàng)造持續(xù)消費等目的，尤其是會展的商務特性和其產生的注意力，以及集中的、高檔次的消費是其它公共服務產品難以比擬的。會展與旅游的互動性可以更為充分地利用當?shù)氐穆糜钨Y源，全面地展示所在地的經濟、文化和社會風貌，擴大對外的影響力和知名度，促進當?shù)亟洕姆睒s與發(fā)展。在會展與旅游的互動發(fā)展中，旅游是會展旅游發(fā)展的基礎，旅游業(yè)的繁榮必將為會展活動提供更為完善的服務，加速會展業(yè)的發(fā)展。會展業(yè)的進步可以優(yōu)化社會資源的組合，帶動其他行業(yè)更快的發(fā)展，也為旅游業(yè)帶來更多的客人、更多的消費，延長客人的逗留期，增加旅游業(yè)淡季時設施設備的利用率。因此，我們應該十分注重會展業(yè)與旅游業(yè)的互動性，利用他們的放大效應以謀求會展旅游更快發(fā)展。會展旅游對于區(qū)域經濟的主要作用表現(xiàn)在：??
1、有助于提升目的地旅游形象??
會展或者大型活動的舉辦對東道主地區(qū)或國家來說就象是地區(qū)的外交活動，地區(qū)的形象塑造產生積極影響，有助于形成其作為潛在旅游目的地的良好形象。盡管活動在一個相對短的時間內舉辦，但是由于全球媒體的關注，這種宣傳效應和產生的吸引力巨大。會展在短時間內將人流、物流、資金流、信息流聚集到舉辦地，成為當?shù)亍⑷珖酥潦澜珀P注的亮點。這種積聚性將推動舉辦地旅游業(yè)的快速發(fā)展，對展會舉辦地的知名度和美譽度會有一個大的提升，尤其發(fā)展成為名優(yōu)品牌的展會，其輻射帶動作用更是強大。當優(yōu)秀的旅游資源和知名的會展品牌相結合，將會產生共振效應，使旅游與會展的潛力得以完全釋放。如海南的博鰲，雖為名不見經傳的小鎮(zhèn)，但因“博鰲亞洲論壇”的舉辦而舉世皆知，成為對外宣傳的金字招牌。正是這一招牌，使當?shù)氐穆糜螛I(yè)在短期內獲得了快速發(fā)展，慕名參觀游覽的客人也絡繹不絕。?
?2、有助于改善地區(qū)旅游吸引力??
會展旅游重要也是最基本的作用就在于吸引旅游者。吸引旅游者前往某特定地區(qū)的引力就是旅游吸引力，旅游吸引力一方面是從本源上吸引旅游者前往某個地區(qū)進行旅游活動，另一方面是旅游者在某地進行相關的旅游或旅行活動時提供某些活動或者會展項目以便其參與，對于會展或者節(jié)慶活動而言，對于其吸引力問題則需要引起特別注意，因為它的吸引力不僅與特定的物質設施有關，而且其他諸如擁擠的人群、服務和娛樂等因素可能對于營造一種良好的氛圍顯得更為重要。每舉辦一次大型活動，都必須建造能夠適應所需活動的場館以及活動所需的配套設施。這些場館和設施在活動使用完后，一般就會成為一個新的旅游點。廣州為九運會所建的廣東奧林匹克體育中心和廣州新體育館已成為廣州新的城市標志，“九運體育場館游”也成為“廣州一日游”的經典線路。如昆明舉辦的世界園藝博覽會，在會后，其整個會址及配套設施被整體保留下來并轉為企業(yè)化經營，作為一旅游景區(qū)被利用起來并使云南省很多“養(yǎng)在深山人未知”的旅游景點迅速馳名于國內外，極大地促進了云南省旅游業(yè)的發(fā)展。??
3、有助于降低目的地季節(jié)性??
季節(jié)性問題是許多旅游目的地一直非常困惑的問題，從現(xiàn)在旅游經濟發(fā)展實踐來看，已經有許多旅游目的地通過在旅游淡季舉辦相關會展活動的方法較來解決這一問題，會展項目和大型活動甚至還成為了目的地延長旅游旺季或者形成了一個新的“旅游季”的重要手段。比如在北方地區(qū)，通過在冬季舉辦一些冬季競技體育活動、冬季節(jié)慶活動等，完全有可能形成一個新的旅游旺季。因此，會展或者大型活動在緩解目的地旅游發(fā)展過程中季節(jié)性問題方面具有獨特的作用。
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