為什么佳能等大廠不來了?P&E留下的疑問
日期：2016-04-26 / 人氣： / 來源：
P&E展會是國內(nèi)影像界最大型的展會，今年的展會同樣相當(dāng)熱鬧。但是細(xì)心的朋友會發(fā)現(xiàn)，今年和往年相比，少了幾家影像大廠的參與，主打的還是攝影（云課堂自由職業(yè)攝影師）配件廠商。比較讓人在意的是作為巨頭的佳能沒有參展這一屆的P&E，相信之后較難繼續(xù)參與了，另外奧林巴斯和理光、賓得也沒有參加這一屆的展會。不得不讓人要思考一下P&E展會的前景了。
P&E留下的疑問:為什么佳能等大廠不來了?
說到P&E展會，業(yè)內(nèi)人士都熟悉，今年已經(jīng)第19屆了。只是相機(jī)大廠集體沒參與還是第一次。雖然往年三星、卡西歐、松下等陸續(xù)取消來參展，但是這次佳能也沒來參展就讓人比較在意了。對于觀眾來說，這些相機(jī)巨頭們往年都會帶著當(dāng)年的最新產(chǎn)品參展，提供了多個(gè)產(chǎn)品線的新品試用，真正有購買打算的朋友可以在展會上先試用一番。對于觀眾來說，這類展會最大的意義在于不用到處跑就可以試用到不同品牌的產(chǎn)品。
不過事實(shí)上今年的P&E展會是規(guī)模最小的一屆，除了往年常見的佳能、奧林巴斯、理光、賓得、松下、卡西歐等影像大廠缺席外，配件廠商也比往年要少。是這種大集會的展覽形式?jīng)]落了還是觀眾有了更好的體驗(yàn)渠道了呢？
1、P&E展會上沒有新品發(fā)布
從一月份開始、CES、CP+這些國際性的展會上，影像春季的新品都發(fā)得差不多了，來到P&E展會，近幾年幾乎沒有廠商會選擇在P&E展會的時(shí)段里發(fā)新品。這導(dǎo)致P&E展會對于影像大廠來說本身就是一個(gè)已發(fā)產(chǎn)品的展覽會，展會本身的看點(diǎn)就變少了。
對于消費(fèi)者來說，如果攝影器材展上會發(fā)布新品，自然觀展的熱情更高，如果不是這樣，就不一定提得起興趣了。對廠商來說也是如此，如果觀眾本身對觀展熱情就不高，參展的熱情就小了很多。加上如今相機(jī)對普通消費(fèi)者的吸引力不足。像三星、松下這類主打消費(fèi)市場的影像廠商已是早早撤退。剩下的都是一些有專攻專業(yè)市場的廠商。
佳能今年沒有參加P&E展會有些意外，不過佳能也有自己的打算，例如5月份的上海Canon Expo就是佳能自己搞的展會，兩個(gè)展會時(shí)間如此接近，想必推廣的重心就有所偏向了。
2、廠商有自己的推廣項(xiàng)目
佳能沒有參展P&E展會和5月份的佳能Canon Expo有關(guān)系，雖然每一年佳能都會舉辦Canon Expo展覽會，但是今年看得出佳能是不希望多處發(fā)力，有主打Canon Expo展覽會的意思。所以沒有在P&E展會上參展。
往年的佳能博覽會規(guī)模不輸大型器材展
對于廠商來說，每一次展會參展都需要耗費(fèi)大量的人力、物力。那么自然就有一個(gè)展覽效果的問題。在北京國家會議中心舉辦的P&E展會，對于廠商來說價(jià)格并不低，這可不是主辦方為吸引人氣做的慈善展會，廠商自然要考慮一下參展效果的問題。事實(shí)上不但佳能自己舉辦了Canon Expo。就連很少搞線下活動的賓得，也為了重點(diǎn)產(chǎn)品K-1作了巡展。相同的是他們都沒有參加本次的P&E展會。
對于廠商來說，自己組織線下推廣活動并非不可行的事情，參加攝影展會則屬于有組織的大型推廣，兩者之間各有利弊。從人氣來看，攝影器材展自然更能聚集人氣，但是畢竟廠商扎堆推廣，觀眾來了不一定就能記住你家的產(chǎn)品，喧鬧之余可能影響力沒有增長。而廠商自己組織的線下活動顯然更有針對性，但問題是宣傳推廣活動需要自己來做，人氣不一定高。
綜合這兩點(diǎn)，廠商往往會有所取舍，目前P&E展會參展廠商數(shù)量減少不少，有參展費(fèi)用過高的問題，也有展會本身人氣不足的問題。在同樣的推廣投放預(yù)算之下，能夠帶來更直接的品牌推廣效果的獨(dú)立線下活動是更劃算的選擇。
3、行業(yè)不濟(jì)、廠商推廣變得謹(jǐn)慎
眾所周知，影像行業(yè)的格局在變，如今對大眾消費(fèi)者來說，相機(jī)的吸引力在降低，大部分的拍攝可以使用手機(jī)來代替，所以如今相機(jī)又回到了小部分對照片有要求的人群當(dāng)中。廠商自然也看到這點(diǎn)，銷量的下滑已經(jīng)給企業(yè)敲了警鐘，如今的產(chǎn)品推廣已經(jīng)不能像過去那樣大撒網(wǎng)的方式了。畢竟大部分的消費(fèi)者視消費(fèi)相機(jī)如無物，且也不會買那些貴到不行的專業(yè)相機(jī)。
佳能博覽會
佳能在年初的媒體專訪中已經(jīng)表示，今年無論是研發(fā)還是推廣都會更加謹(jǐn)慎，因此在自己獨(dú)立舉辦Canon Expo的情況下，不參加P&E展會很正常，畢竟在預(yù)算有限的情況下，單一品牌的大型展會要比P&E這種各個(gè)品牌大雜燴的推廣形式來得更精準(zhǔn)。整體反饋也會更好。
畢竟廠商作推廣，最終是為了賣產(chǎn)品，能夠直接提升銷量的方法廠商最樂意嘗試，相比較攝影展，自行組織的線下活動，參與的觀眾多是自己的老粉絲，由老粉絲帶動新粉絲，最終提高銷量的做法，是廠商更愿意看到的。
點(diǎn)評：一直有傳聞P&E展會在縮水，今年第19屆展會確實(shí)沒有預(yù)期這么繁盛，隨著一些大廠的缺席，明年的P&E展會會是怎樣的情況還不好說，我們也希望國內(nèi)可以多一些此類的攝影器材展，能讓大家體驗(yàn)到不同設(shè)備之間的優(yōu)劣，當(dāng)然這還有賴于廠商的支持。
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