預(yù)先評(píng)估將降低展會(huì)賠錢風(fēng)險(xiǎn)
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來(lái)源：
2011中國(guó)東莞國(guó)際電腦資訊產(chǎn)品博覽會(huì)舉辦。2012年，東莞市政府宣布不再給展會(huì)提供財(cái)政支持，展會(huì)因招標(biāo)流產(chǎn)而停辦。
近日，東莞市政府發(fā)布了《重點(diǎn)會(huì)展項(xiàng)目認(rèn)定辦法》，從政策層面清理規(guī)范各鎮(zhèn)街濫辦展會(huì)問(wèn)題。當(dāng)下，一些政府支持的展會(huì)存在著賠錢的現(xiàn)象，是否應(yīng)該取消，展會(huì)是否應(yīng)該預(yù)先評(píng)估，如何正確認(rèn)識(shí)會(huì)展與城市發(fā)展的關(guān)系等一系列問(wèn)題成為業(yè)界熱議的話題。
資料顯示，2012年?yáng)|莞舉辦的大型展會(huì)達(dá)300多場(chǎng)，將近每天一場(chǎng)。然而，隨著政府的支持，東莞市出現(xiàn)了一些檔次低、規(guī)模小、影響弱的展會(huì)。業(yè)內(nèi)人士表示，作為國(guó)際化政治經(jīng)濟(jì)大都市的北京也不乏展會(huì)存在賠錢的現(xiàn)象。這些展會(huì)一部分是政府支持的展會(huì)，一部分是企業(yè)主辦的展會(huì)。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理系副教授高凌江認(rèn)為，如果展會(huì)賠錢，企業(yè)一般不會(huì)再辦，但一些地方政府支持的展會(huì)，即使賠錢還是會(huì)舉辦，一方面是因?yàn)檫@些項(xiàng)目涉及到“面子工程”；另一方面，會(huì)展項(xiàng)目對(duì)城市的發(fā)展有較大的促進(jìn)作用，許多地方政府愿意去支持。據(jù)測(cè)算，會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1：9，即展覽場(chǎng)館的收入如果是1，住宿、餐飲、運(yùn)輸、旅游、貿(mào)易等相關(guān)收入將達(dá)到9。在國(guó)際上，衡量一個(gè)城市能不能躋身于國(guó)際知名城市行列的一個(gè)重要標(biāo)志是看這個(gè)城市召開(kāi)國(guó)際會(huì)議和舉辦國(guó)際展覽的數(shù)量和規(guī)模。因此，一些地方政府寧愿展會(huì)賠錢，也愿意繼續(xù)支持展會(huì)舉辦。
而對(duì)于企業(yè)主辦的展會(huì)，展會(huì)項(xiàng)目一開(kāi)始出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益不明顯是正常的，賠錢也是有可能的。高凌江表示，一些展會(huì)項(xiàng)目一開(kāi)始賠錢，之后就被逐漸取消了；也有一些初期賠錢的展會(huì)，經(jīng)過(guò)幾屆之后又有發(fā)展的空間，主辦方選擇繼續(xù)辦下去。開(kāi)始賠錢很正常，是否繼續(xù)辦下去，關(guān)鍵是看主辦方的風(fēng)險(xiǎn)偏好。一些主辦方愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)一些賠錢展會(huì)仍然看好未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，因此會(huì)繼續(xù)投入。
賠錢展會(huì)取消與否，關(guān)鍵依據(jù)是展覽會(huì)評(píng)估報(bào)告。北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院會(huì)展專業(yè)負(fù)責(zé)人王春才表示，目前，業(yè)內(nèi)沒(méi)有專門做展覽會(huì)評(píng)估的機(jī)構(gòu)，大部分的評(píng)估是展后評(píng)估，展前評(píng)估的主要是新展會(huì)。當(dāng)展會(huì)主辦方考慮是否繼續(xù)承辦展會(huì)時(shí)，或是一個(gè)新展會(huì)辦展之前，主辦方會(huì)委托第三方進(jìn)行展會(huì)評(píng)估。這個(gè)第三方一般多是會(huì)展高校的專業(yè)教授。評(píng)估的內(nèi)容包括對(duì)參展商、觀眾、未來(lái)效益、趨勢(shì)前景、對(duì)地方的輻射影響等各個(gè)方面。北京商報(bào)記者 韓金萍
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