廣州首個酷MA萌中國巡游展
日期:2017-05-02 / 人氣: / 來源:
11個主題場景、4個互動體驗游戲、超20個拍照景點、超級“網熊”酷MA萌本尊現身天環、全廣州人蜂擁而至……這個5月,天環Parc Central獨家引進廣州首個酷MA萌大型IP展覽,是迄今為止廣州規模最大的熊本主題活動展。
進入正題之前,前方有一波高能諜照 ↓ ↓ ↓
面朝天河路,高達4米的巨型酷MA萌熊部長坐鎮天環戶外北廣場;穿過B1層戶外廣場,酷MA萌開著1:1還原的拖拉機;而到室內,熊部長釣魚、泡溫泉;開往熊本城的列車……在天環各個角落,都可能“偶遇”熊部長賣萌的場景。
風靡全球的酷MA萌,也叫熊本熊。是日本熊本縣的吉祥物,也是熊本縣營業部長兼幸福部長。
近兩年來風靡全球,其火爆程度甚至超過萌物界的Hello Kitty 和哆啦 A 夢。而它之所以成功,不僅僅是因為行動笨拙而內心賤萌的造型,更重要的是,它自帶故事屬性——在熊本縣政府扮演重要職務,且情節豐富。
這個5月,熊部長“出差”天環Parc Central,不僅親自到場,在天環所展也為1:1原版模型。
天環相關負責人對此表示,本次主題展覽設計區總面積達1000多㎡,遍布全場共11個主題展區,4個互動體驗游戲以及多達20個拍照景點,旨為市民還原一座小型的熊本城。
里三層外三層的人潮,是超級IP的魅力
從廣州首個酷MA萌主題展足以證明,超級IP是自帶龐大流量的。
而今,裹挾著超級IP做營銷,已是各大購物中心屢見不鮮的慣用手法之一。但隨著新興年輕消費群體崛起,他們自帶“反廣告”特質,且比以往任何時代都要更重視情感和娛樂體驗,這就對購物中心營銷形式提出更高層次的要求——并非隨便一個主題展覽就能夠打動這個群體。相反,只有商業+娛樂+情感+互動融合的營銷模式,才能吊足他們“胃口”。
無獨有偶,國內商業地產IP場景營銷服務領先機構,粉絲科技掌門人李斌在接受贏商網采訪時也講到,中國商業地產的營銷模式,應該從娛樂體驗向場景體驗轉型,融入更多體驗、情感和跨界元素,“唯有通過場景還原構建,才能建立起與消費者的情感連接。”
再回過頭看天環Parc Central引進的廣州首個酷MA萌主題展。
天環打造出11個大型主題場景,還原日本熊本縣原貌的同時,也為市民傳遞熊本縣的特質,如發達的農業(酷MA萌籃子里豐富的水果)、溫泉及漁業資源……消費者無需到日本,便能感受當地文化。
此外,大量正版的酷MA萌周邊產品銷售,也讓這次展覽體驗感更豐富。
作者:admin
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