家居建材展頻繁 企業(yè)參展是否有必要
日期：2018-01-04 / 人氣： / 來源：
在線上搜索引擎中，搜索關(guān)鍵詞“家居建材博覽會”，位列搜索首頁的國內(nèi)外各大家居展會令人應接不暇。作為家居企業(yè)重要的展示平臺，每年的家居展會都吸引著來自大量的行業(yè)人士、企業(yè)、經(jīng)銷商前往觀摩、參觀交流。不過，近年來的家居展會，似乎舉辦的次數(shù)越來越頻繁，其規(guī)模也逐年增加，舉辦的地點可在全國各地，舉辦的時間也時常“撞車”。各大家居企業(yè)忙于奔赴各大家居展會現(xiàn)場，前期籌備、展前布展、人員安排等各類參展事宜也令家居企業(yè)奔波忙碌，一度讓企業(yè)“喘不上氣”。那么，對于家居企業(yè)而言，是否真的有必要頻繁參展？
一、現(xiàn)狀：辦展熱情“只增不減”，展會數(shù)量逐年增多
據(jù)相關(guān)的報道顯示，僅2017年一年，中國所有家居行業(yè)所舉辦的大大小小的展會可達上百場！展會的展覽內(nèi)容涵蓋定制家居、鋁合金門窗、木門、墻紙、陶瓷、衛(wèi)浴等所有家居產(chǎn)品類別，其中也包涵了與家居行業(yè)配套的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括板材、涂料、五金配件、玻璃、生產(chǎn)機械等供應商，幾乎可稱得上“無所不展”。在地域廣闊的國內(nèi)，展會舉辦的地點也一路從華南地區(qū)延伸至西南地區(qū)，直至東北地區(qū)，幾乎每個地區(qū)、每個省份，甚至是某個地級市、縣市級，都能舉辦至少一個叫得上名字的展會。尤其是這幾年，展會數(shù)量大有越辦越多的發(fā)展趨勢，一年兩次，一季一次的展會也不在少數(shù)。
二、利弊分析：頻繁參展究竟是否“投入大于產(chǎn)出”
展會數(shù)量逐年增多，其規(guī)模也越辦越大，那么，參展對于家居企業(yè)而言，真正的價值何在？究竟是否前期的高額投入，能夠通過展會獲得大于投入的顯著效果呢？其實對于不同的家居人而言，對參展也持有不同的看法，實際上參展利弊參半，不過近年來獲得的參展成果，大多數(shù)企業(yè)仍然直言，效果一年不如一年。
①利：有效宣傳渠道，提升品牌曝光率
其實在改革開放初期，國內(nèi)資訊還比較閉塞，由于傳播載體的局限性，在一定程度上影響傳播的效果。當時的展會，作為一個溝通交流的平臺，逐漸成為了企業(yè)展示自我，提升品牌曝光率的有效渠道。在筆者對眾多家居企業(yè)的采訪中，他們紛紛表示希望借助展會的平臺，對品牌進行宣傳，擴大品牌的知名度。
展會的確是參展企業(yè)一個有效的宣傳渠道，此外，還是招商的重要“陣地”。曾經(jīng)有一項調(diào)查顯示，通過展會接觸到的客戶，較之其它方式接觸客戶，其平均成本可節(jié)省60%。展會簡單直接的展覽方式，讓不少經(jīng)銷商可在現(xiàn)場零距離接觸廠家，進行了解洽談，這也是企業(yè)參展的目的之一。
當然，展會將全國各地乃至海外的企業(yè)匯聚一展，攜最新研發(fā)的產(chǎn)品面向受眾，這也是企業(yè)難得的學習和交流平臺，企業(yè)可通過展會了解到行業(yè)最新的發(fā)展趨勢，通過對同行的觀察，取長補短，也有利于企業(yè)今后的發(fā)展。
②弊：參展成本持續(xù)走高，實際收獲不大
“現(xiàn)在的展會實在是太多了，一年不參加兩場家居展，都不好意思說自己是品牌廠家。”某業(yè)內(nèi)人士表達了對如今參展的看法，由于近幾年的展會數(shù)量繁多，再加上企業(yè)前期籌備費用、參展費用、運輸費用、人員成本等等雜七雜八的費用，也是一筆不小的支出，隨著參展成本的連年上漲，對于中小企業(yè)而言，參展逐漸成為一種負擔。
參展高額的成本投入，耗費了不少的人力、物力、財力，在展會有限的展期時間內(nèi)，通過展會平臺現(xiàn)場簽單的數(shù)量也較為有限，顯然實際上獲得的產(chǎn)出，遠不如前期的成本投入。這正是現(xiàn)在企業(yè)不熱衷于參展的重要因素之一，“有些展會能不去就不去了，畢竟成本擺在那里，如果輾轉(zhuǎn)于各地參展，我們連喘口氣的時間都沒有”。某家居企業(yè)負責人表示。的確，如果頻繁參展，企業(yè)勢必將被分散一定的注意力，其耗費的成本也不低，花費了時間精力金錢，或許還顧及不上最基礎(chǔ)的方面，比如產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新等等，這將變成一個死循環(huán)，嚴重的或?qū)⒂绊懫髽I(yè)的長遠發(fā)展。
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