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1.國內外會展業現狀和發展趨勢

1.1國際會展業概況

進入21世紀以來國際會展產業經過20世紀70～90年代期間快速發展，隨著世界經濟一體化的不斷深入，逐漸走向成熟，許多國家和地區的經濟對會展 產業的依賴程度越來越高，信息技術的融入致使會展產業的全球化程度加深，各國會展產業朝著“國際化、資本化、產業化”方向發展，成為世界各國的朝陽產業。

全世界的大型會展 總數超過15萬個，其中規模性的國際會議約7萬多個，國際展覽超過8萬個，全球會展產業的直接經濟效益達到了3000億美元。按照1﹕9～10的產業拉動系數計算，國際會展產業為世界經濟帶來的增長總額超過3萬億美元。

在經濟全球化一體化、區域經濟集群化、現代科技進步的三大作用影響下，尤其是信息技術推動下，世界經濟活動的組織方式正在發生著深刻的變化，引發了全球經濟市場的大變革，會展產業的需求市場空間無限廣大，在歐美及亞洲的香港特區、新加坡，會展產業已發展為一個較為成熟的產業，資本和金融資本投入，已經使這些國家和地區進入了國際性商業化運作階段，在此基礎上全球形成了歐洲、美洲、亞洲三大板塊會展板塊。

1.1.1歐洲展覽業

歐洲是現代會展產業的發祥地，1851年在倫敦舉行的萬國博覽會成為現代博覽會的起始點。經過一百多年的積累和發展，歐洲已成為世界上整體實力最強、規模最大的會展區域，也是當今會展產業競爭最激烈的地方。從總體上看，歐洲會展的質量、貿易效果和活動組織水平普遍高于其它地區，德國、法國、英國、意大利、西班牙、瑞士等國，不僅擁有許多著名的品牌會展，而且產業具有成熟度最高、產業集中度最高、活動組織水平最高“三高”特點，代表著當今世界會展產業發展的最高水準。

每年在歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60％，而且歐洲展覽會展會規模巨大，參展商數量和觀眾人數眾多，絕大數世界性“航母”級超大型和行業頂級展覽會都在歐洲舉辦。世界著名的國際性、專業性貿易展覽會中，約有三分之二都在德國舉辦。按營業額排列，世界十大知名展覽公司中，有六個是德國的。每年德國舉辦的國際性貿易展覽會約有130多個，凈展出面積690萬平方米，參觀商逾千萬，參展商17萬家，其中有將近一半的參展商（約為48％）來自國外。這些數據直接反映出歐洲在全球化會展產業競爭格局中占有絕對優勢。然而，受歷史傳統、地域和文化諸多因素影響，歐洲各國在產業發展戰略、市場運作方式、組織風格、市場化程度、政府參與形式以及會展活動消費習慣等方面，存在比較明顯的差異，因而形成了各具特色的會展產業。

1.1.2美洲展覽業

美洲會展產業主要集中在北美，以美國、加拿大為兩國為代表。

北美的會展始于18世紀，最早起源于專業協會的年度會議。因此，北美會展 產業在發展初期，展覽只是作為年會的一項輔助活動，僅僅是一種信息發布和形象性展示的媒介，展覽會的貿易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業所重視。直到目前，仍有很多美國展覽會與專業協會的年度會議合在一起同時舉辦。2004年美共舉辦11086個展覽會，展覽收入89億，對美國經濟的貢獻估計約1000億美元。

整個拉美的會展經濟總量約為20億美元。其中，巴西排在第一位，每年辦展約500個，經濟收入8億美元。阿根廷緊隨其后，每年約舉辦300個展覽會，產值4億美元。排在第三位的是墨西哥，舉辦展覽會近300個，營業額2.5億美元。除了這三個國家外，其他拉美國家會展的規模很小，很多國家尚處于起步階段。

1.1.3亞洲展覽業

近幾年來，歐美國家逐漸走向低迷狀態，市場接近飽和，加上經濟環境變化無常，隨著世界經濟重心東移，雖然亞洲會展經濟的發展水平在歐美和美洲之后，但從規模上看，近年來已經開始追趕歐美，整體水平高于拉美和非洲。

在20世紀80年代，亞洲部分國家和地區,如新加坡、香港、馬來西亞、泰國、臺灣等相繼建立了新的場館，舉辦了各種主題的會展活動，以新加坡為中心的東南亞會展業開始迅速發展。中國的崛起令人刮目相看，廣州、深圳、上海進入世界場館43強排行榜, 3個城市的場館面積合計占亞太地區的60％，這三大場館都是進入21世紀新建，預計3～5年之內10萬平方米中國會展場館在世界場館業中將改寫排行榜，極有可能成為世界場館面積擁有最多的國家之一。

1.2會展業發展規律

縱觀國內外會展業的發展規律，大致有四大規律值得遵循：

第一，會展產業的經濟實力和發展水平總是與該國綜合實力、經濟總體規模及發展水平相適應。

第二，場地（場館的展覽面積）規模決定會展 產業的規模。如德國、美國的場館面積在世界上一直居于前列。

第三，擁有知名度高、內容豐富、吸引力強、國際性和專業性強的會展資源是產業成功關鍵因素之一。如德國有漢諾威計算機博覽會（CeBIT）、法蘭克福消費品博覽會等。

第四、產業經濟聚集地、物流與交通樞紐（臨空、海岸河岸、交通樞紐）、旅游娛樂集散地是發展現代會展經濟基礎條件之一。

1.3國際發達國家會展產業關鍵成功要素

（一）政府支持

各國國家和地區的政府在會展產業的發展中都扮演了重要的角色，政府從產業政策上給予傾斜，對于本國企業實施財政補貼與稅收減免優惠，以及對場地、人力資源開發等軟硬件建設進行投資，通過直接、間接的方式組織本國企業出國參與海外市場拓展，以及為在本國舉辦的會展提供相關服務與支持。

（二）產業與行業協會配合

會展產業的發展離不開行業協會以及各個行業之間配合默契。在成熟的市場經濟中，會展產業更多地的通過非政府的行業管理協會來實現政府管理企業的職能。從對各國會展產業發展介紹中可以看到，歐美和亞洲國家和地區，都有一些影響力較大的會展行業協會，如美國展覽管理協會（IAEM）、香港展覽會議協會（HKECOSA）等等。

（三）場館的規模化

一定規模的場館是產業成功的基礎。縱觀國際上會展產業發達國家，場館的規模與會展數量相得益彰，場館面積大的國家始終位居前列，比如德國大型場館世界第一多，其國際會展也是世界一流。

（四）組辦商的專業化

專業化舉辦的會展項目，涵蓋各個行業和門類，具有專業水平的組辦能滿足在經濟全球化和信息化時代世界各國企業樹立形象、發布產品未來發展趨勢及與客戶和觀眾交流、溝通的需要。

（五）營銷網絡國際化

發達會展國家具有很強的國際戰略意識，洞察國際市場的發展趨勢，德國、法國、新加坡、日本等國，在政府支持下通過會展行業協會以及會展公司在全球進行營銷網絡布點，實施國際化市場競爭戰略。 
　2．2007年我國展覽業概況

2.1 我國展覽業總體情況

與美國展覽業組織者收入200億美元、德國80億美元和英國20億美元相比，中國展覽組織者2005年收入13億美元，名列世界展覽業第四；2006年展覽收入超過200億元人民幣，同比增加15％；2006年全國展覽項目數接近4000個，已位居世界第二位，僅次于美國，英國排第三。單就展覽項目數量而言已，中國已經成為亞洲第一大國。

從我國展覽組辦的收入角度來看，2001～2005年期間年平均增長17％左右，展覽收入2006年達到15億美元，展覽企業持續保持大幅度增長，由2001年699家增加到2006年近5000家，年均增長率高達70％以上，與此同時，展覽項目數量的增幅一樣可觀，5年平均增長率60％左右。

隨著中國對外開放的繼續擴大，作為市場主體的組辦、場館公司體制已呈多元化，三類組辦三足鼎立，即政府、行業協會與專業展覽公司三類組辦市場主體形成了新的市場競爭格局。我國政府辦展世界最多，大型展會較多由國家部委和省市政府共同舉辦，如號稱世界第一綜合展的“廣交會”、“高交會”、廈門“投洽會”、北京“科博會”、深圳“文博會”等，另外，從2005年開始商務部又增加“食博會、餐博會、零售業博覽會”等六個消費類展會。

目前，我國已有近40余個城市將發展會展產業寫入本地區《政府工作報告》，有40個城市組建成立了地方性的會展行業協會組織，廈門、寧波、深圳、成都、西安、長沙、合肥等城市政府出臺《關于促進會展業發展的若干意見》。

我國民營會展公司發展勢頭迅猛，自2004年1月頒布了允許外國公司在華獨資開辦公司以來，除貿易促進機構和各類協會等組辦商外，已擁有國營、股份制、民營和中外合資、獨資等不同性質一大批專業會展公司，基本形成國營、中外合資與獨資、民營三種性質的市場主體。

與此同時，組辦市場的混亂無序成為該細分市場最大的威脅，主要表現在以下五個方面：

（1）展會同質化嚴重。

（2）批文倒賣。

（3）商業欺詐，時常出現“騙展”。

（4）管理與服務水平低下。

（5）安全隱患嚴重。 
　2.2國內展覽產業帶分布及特點

我國已經形成四大區域的展覽產業生產力布局：

（1）長江三角洲地區

（2）泛珠三角洲地區

（3）泛環渤海地區

（4）中西部地區

按照區域空間布局理論和“會展城市戰略生態群落”理論進行我國區域展覽產業規劃布局，具有以下四大特點：

第一、區域展覽產業以一個中心會展城市或者多個中心城市為軸心構成“會展城市戰略生態群落”。城市群內可以按照市場關聯、地緣關聯等進行層級劃分。

第二、各產業區域內城市形成多層次的功能互補性體系，彼此之間呈現一種戰略協同關聯。

第三、各大區域間存在相互交叉、重疊、覆蓋、聯通、滲透等現象。

第四、各會展產業區域各具特色，基本形成梯度發展。

2.2國內主要城市場館規模及經營情況

2007年我國會展場館建設受到宏觀調控的影響，各地場館建設速度減緩，會展場館供應市場總體呈現總量“過剩”、布局不合理、運行效率偏低的“失衡”狀態。

據不完全統計，截至2007年底，我國目前大約有230個會展場館，其中3萬平方米以下的占80％左右，10萬平方米左右的5％左右，可用于展覽的總面積接近600萬平方米，展覽總面積已居世界前列。北京、上海、廣州等城市會展需求旺盛，展館供不應求，而相當一部分城市展館使用率十分低下，展館閑置率較高，全國絕大多數展覽館平均使用率在20％左右。展覽場館平均每平方米建筑面積的收入呈逐年下降的趨勢，2001年以來，年降幅超過25％，從增速看，展館的建設年遞增率高于展覽項目的年遞增率，與展覽場館面積急劇增長形成鮮明對照的是，近年來展覽場館總收入增長緩慢。

目前，最大規模會展場館是廣州進出口廣交會琶州館，總規劃面積92萬，首期2002年底建成室內展覽面積18.9萬平方米，2007年春季“廣交會”的使用面積已經超過16萬。其次為正在建設中的北京新國際展覽中心，總規劃155.5萬平方米面積，一期場館建筑面積24.6萬平方米面積，一期室內展覽面積10萬，2008年4月份完成第一期工程建成后將成為北京市規模最大、功能最為完善的展覽中心。

總體來看，當前我國的場館建設穩中有降，尤其是新建場館數量越來越少，2005年只有鄭州國際會展中心一個大型新館落成，2007年初西安曲江國際會展中心奠基，而北京新國展在建之中。因而，我國場館建設的高峰時代一去不復返了，取而代之是穩步發展。

新的場館建設投資需慎重，一定要根據實際情況，與本地產業結構、經濟結構相適應，不可盲目貪大求全，要遵循實用的原則。要站在全國的高度來看待區域經濟的特征，用以確定場館的布局。場館是一個準公共性質的建設項目。因此，衡量一個展覽中心建設得成功與否，并不僅以它本身是否贏利為唯一標準，而是要充分考慮它的公益效果，要以綜合效益來衡量。

2.3國內展覽產業發展的九大特征

目前中國會展產業具有如下九大特征：

(一)產業地位基本確認，已成為亞洲會展大國；

(二)會展產業吸引力大、開放格局正在形成；

(三)區域市場競爭激烈、四大會展產業區逐漸形成梯次發展；

(四)場館建設穩中有降、會展資源流動更加快速；

(五)三大市場經營主體角逐中外市場，國內市場平均利潤下降；

(六)會展產業外向性特征越來越突出、國際化程度不斷提高；

(七)產業市場化程度日益加深；

(八)政府參與會展市場活動興趣有增無減；

(九)會展人力資源建設能力有明顯提高。

　2.4我國展覽產業演進規律及波動狀況

會展產業演進的規律與其他產業一樣，會展產業群的擴大和發展水平的提高，是需求拉動和技術推動雙重作用的結果。演化大致分為四個階段：形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

中國會展產業從2002年第一次對外公布關于會展產業在國民經濟中的產值數據以及被國家納入國家產業分類體系起，迄今不到5年，目前正處于成長期，一個主要特征是產業的發展速度大大超過了整個產業系統的平均發展速度，該產業的技術進步迅猛且日趨成熟，其市場的需求則有明顯的擴大。

會展產業的發展具有動態演變的特征，首先從一般行業發展到第三產業的起步階段，然后成為產業交替演化的第三產業中的服務性產業，再在第三產業中成為高級化的戰略性產業。盡管各國會展業界之間的聯系比較松散，但是不同國家之間不同程度的經濟、技術聯系也使會展產業體系具有結構性特征，其產業結構的演化雖然與區域產業結構演變的基本規律存在差異，但基本上遵循了這一規律。

新中國成立以來，我國會展活動先后出現了五輪波動，分別是以政府成就展形式為主的第一次轉變，以計劃經濟下非盈利的成就展與來華展為主的第二波、以國內部分展銷會向商業化展覽會演變的三次波，以專業會展公司舉辦商業展覽會為特征的第四波和以中外會展活動同臺競技為特征的第五波。每一輪波動過后，我國的會展活動便在全國范圍內迅速延伸，形成了結構趨同的會展市場結構。

目前，我國的會展產業結構顯示出“同構化”和“低度化”傾向，以高新技術推動會展產業結構的演化與升級。因此，對新一輪的產業升級，必須要加強科技支持、增大科技投入，進一步創造條件，促進會展產業自身更快地發展。

2.5我國發展展覽產業的制約因素分析

（一）宏觀層面

會展產業的體制與機制問題主要是“產業政策缺位”和“法律法規不健全”、“多頭管理”及全國性的權威行業協會遲遲無法成立。

至今我國還沒有出臺科學系統的全國性會展產業政策，現有會展產業政策出自不同部門，針對面窄，甚至彼此相互矛盾、沖突，其政策效用大打折扣。各省市地方會展政策千差萬別，多數地方政府缺乏對本地會展行業的總體規劃與宏觀管理，會展相關法規政策不配套；此外，各地會展政策多重審批、輕宏觀管理和服務，偏重于本部門的會展審批權，對于會展工作必要的管理和服務缺乏有效的配套政策。

（二）中觀層面

主要表現出我國會展產業結構不合理，市場資源配置的低效率現狀，即在資源“量上”的粗放與“質上”的低效，如政府會展數量過多、充當主辦單位多，會展項目主題重復率高，品牌會展項目少、專業人士少，會展公司實力不足，項目規模偏小與場地規模快速增大之間矛盾越來越劇烈等等。

（三）微觀層面

我國會展企業普遍存在市場競爭力不強、效益低下問題，組辦企業散、小、亂，場館盲目新建或擴建、使用率低、設施設備老化或者嚴重超負荷運行，會展普遍規模偏小、品牌會展數量偏少，從業人員業務素質總體偏低，會展專業人才嚴重不足。究其根本原因是我國會展企業戰略規劃意識極其薄弱，其管理水平、專業化服務能力、信息化程度均與國際先進的會展企業相比差距較大。 
　3.國內外展覽產業的發展趨勢

第一、國際展覽產業發展趨勢

當前國外展覽產業的發展出現以下六大趨勢。

（1）三大板塊市場結構性傾斜

歐洲市場增長緩慢，許多著名國際展會正在從鼎盛走向衰退，板塊向“亞太傾斜”的現象越發明顯，會展移植與全球市場資本運作成為新潮流，亞洲、北美等區域發展速度較快，中國以舉辦活動數量第一成為亞洲會展大國。

（2）市場規模快速增長、展會資源全球流動加速

有調查顯示，在未來幾年內，全球地區內會展經濟的預期平均增長在18％左右，我國會展預期增長在20％左右，國際會展預期增長約為8％。另外，不同的地區會展產業增長速度也不盡相同。由于亞太地區強勁的經濟增長，亞洲地區會展產業的增長速度將達到20～30％左右，以中國為主的亞洲已經成為全球會展產業增長最為迅速的地區。

（3）展會舉辦形式更加靈活

會展舉辦形式更加注重相互的結合，會展與大型活動的結合，展中有會、會中有展、以展帶會、以會促展、大型活動與會或者展覽密切聯合。

（4）全球會展產業市場重心東移

隨著世界經濟的重心東移，中國加入WTO并融入世界市場，亞洲變為世界經濟發展最快的地區，巨大的市場機會吸引著發達國家會展公司紛紛涉獵東方市場，資本開始流向更具有吸引力的東方市場。其中最積極的國家是德國，把拓展“海外”市場列為企業的戰略發展目標，目標國家主要是中國、日本、東南亞、西亞、中東、印度、東歐和俄羅斯等。

（5）競爭日益加劇的發展趨勢

會展經濟市場更加活躍，歐美會展產業發達的國家，把海外市場擴張當成會展市場結構升級牽引力，通過產業資本流向低成本的“洼地市場”國家，達到產業形態、產業結構的全面更新發展，海外競爭力的強化，在全球引發了一場新的區域性產業競爭。

（6）產業資本化和國際集團化管理發展趨勢

市場對會展產業在資金、人力資源、國際網絡等各方面提出越來越高的要求。同時，隨著貿易世界化和經濟全球化的發展，在一國舉辦的國際性專業展已不能滿足于吸引本國的參觀客戶和參展商，必須在更大的地域范圍內尋找客戶。國際化集團公司運作成為趨勢。第二、國內展覽產業發展出現三大趨勢

（一）市場化

隨著我國市場經濟的進一步發展，政府的直接干預行為會逐步減少，政府將轉換角色，將從廣泛參與會展活動的前臺退至后臺，轉向通過制定相應產業政策為之健康發展搭建平臺。同時，根據WTO的原則，按照市場經濟的要求，現行的會展審批管理制度取消后，市場競爭會越來越激烈，國際性的市場競爭成為必然，在此情況下，中央政府和地方政府都開始從市場化的高度重視會展產業的發展，相關的會展產業配套政策越來越多，會展市場的規范化程度將越來越高。

（二）專業化

會展專業化，從宏觀上來說是指會展產業組織應該越來越專業化，從微觀上看是指企業經營管理，項目策劃、組織、營銷等實務工作的專業化。社會分工越來越細，要求專業化的會展組織與此對應，才能滿足市場需求。通過越來越激烈的會展產業市場競爭，我國會展產業的專業化程度得到了很大的提高。

（三）國際化

近年來我國得到全球展覽聯盟UFI、國際大會和會議協會（ICCA）、FKM等協會認證的展會數量與機構越來越多，特別是近年來，國際上著名的會展公司都紛紛進入我國會展市場，一大批國際知名的品牌會展業被移植到我國；中外企業合作辦展的模式在我國已屢見不鮮；中外合資會展企業也越來越多。出國會展方面，已經由企業幫助組織參加國外的會展開始轉向嘗試到國外自主參展。未來的發展趨勢會更加國際化，不但要引進來，還要走出去，我國會展產業的國際化程度逐漸提高，國際競爭力日益增強。

上述三者之間相輔相成、互動發展，市場化是國際化的基礎，沒有足夠的市場化，難以在國際市場競爭，缺乏專業化更沒有生存的機會，因此，三種發展趨勢是在我國由計劃經濟向社會主義市場經濟過程中所有產業都必須面臨的發展趨勢，誰違背了就意味著誰被市場淘汰。