展會過多過濫 國內(nèi)會展業(yè)遭遇“品牌之憂”
日期：2016-04-25 / 人氣： / 來源：
會展業(yè)作為我國新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展逐漸形成規(guī)模，逐步與國際接軌，并呈現(xiàn)出行業(yè)細(xì)分的明顯趨勢，但行業(yè)的惡性競爭已經(jīng)導(dǎo)致效益下滑和虧損，一些人士呼吁要盡快打造國內(nèi)會展業(yè)的拳頭品牌。
中國會展業(yè)開始發(fā)力
在上個世紀(jì)80年代以前，我國基本不存在市場自發(fā)性辦展行為，此后各類"展銷會"開始出現(xiàn)，并由多產(chǎn)品的"大雜燴"逐步形成以行業(yè)劃分的各種專業(yè)展覽會。據(jù)統(tǒng)計，1997年至2003年舉辦的展覽會總數(shù)以年均20%的速度遞增，其中國際性展覽的平均增長率為11.8%，在展覽會總數(shù)中占據(jù)的比重在50%左右。
國內(nèi)會展行業(yè)形成幾大相對集中舉辦地。據(jù)原南寧國際會展中心國際商務(wù)師何放介紹，目前全國展覽場館超過150個，近10年來，中國通過展覽實現(xiàn)外貿(mào)出口成交額超過40億美元，內(nèi)貿(mào)交易120多億人民幣，估計每年約有600萬以上人員參觀國際展覽會。這些展會內(nèi)容涵蓋到機(jī)械、電子、通信、石化、儀器、服裝等各行各業(yè)，北京、上海、廣州、大連、廈門等地成為辦展的熱點地區(qū)，其中北京、上海和廣州成為中國召開大型國際會議、展覽的首選地址。
部分展會已具備國際品牌影響力。近年來，國內(nèi)展會中形成一定影響的有北京國際車展、全國醫(yī)療器械展與全國制藥機(jī)械展、廣州的"廣交會"，成都的"糖酒會"，深圳的"高交會"等，一批專業(yè)展覽如北京的國際機(jī)床展、國際汽車展、國際通信展、國際紡機(jī)展、上海的國際家具展、國際模具展、珠海的國際航空展等在展覽規(guī)模和服務(wù)質(zhì)量等方面已接近國際水準(zhǔn)，被列入全球行業(yè)展覽，參與國際競爭。
部分專業(yè)展會效益貢獻(xiàn)突出。業(yè)內(nèi)通常認(rèn)為，會展業(yè)對酒店、交通、餐飲、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有1∶9的帶動效應(yīng)。國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員任興洲說，會展業(yè)的發(fā)展與國家綜合經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模、發(fā)展水平成正比，一直保持高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)無疑為會展業(yè)提供廣闊的舞臺。據(jù)統(tǒng)計，2005年我國的展覽項目數(shù)達(dá)3800個，僅次于美國居世界第二位；展覽收入127.5億元，比上年增長18%；展覽企業(yè)達(dá)4900家，比上年增長25%。
據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計，1999年昆明世博會當(dāng)年會務(wù)門票收入1億元、新景點門票收入1.7億元，所有酒店連續(xù)2個月爆滿，當(dāng)年旅游總收入突破200億元。據(jù)估算，北京市目前展館面積已超過17萬平方米，未來幾年展館面積將達(dá)40萬平方米，屆時每三天舉辦一場會展，每年為北京市貢獻(xiàn)超過180億元。
會展業(yè)市場細(xì)分趨勢明顯
何放分析說，近些年來國內(nèi)會展業(yè)市場細(xì)分的趨勢越來越明顯，這必將影響到整個行業(yè)的發(fā)展方向。
首先是展覽業(yè)專業(yè)化程度提高、國際化趨勢增強、企業(yè)化行為加大、市場化競爭加劇。區(qū)域劃分表現(xiàn)為全球以德國、美國、法國等主導(dǎo)世界展覽業(yè)發(fā)展；亞太地區(qū)尤其東亞地區(qū)繼續(xù)保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展勢頭，展覽規(guī)模與影響持續(xù)上升。國內(nèi)就舉辦規(guī)模和數(shù)量而言，大致可分為四個層次，京、滬、穗、大連為第一層次，天津、成都、深圳、昆明、哈爾濱等為第二層次，廈門、南京、武漢為第三層次，杭州、寧波、桂林、南寧為新生代。
其次是會議業(yè)，全球市場化伴隨旅游獎勵的會議業(yè)收入接近3000億美元。現(xiàn)在全球?qū)I(yè)從事會議業(yè)的機(jī)構(gòu)300多個，其中有4家在我國大陸設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。中國專業(yè)會議市場化運作尚未普及，一般以行業(yè)組織牽頭，或自己組織或委托旅游公司，但中小型商業(yè)性會議高速發(fā)展與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)。
其三是圍繞場館的市場開發(fā)開始起步。會展中心的市場經(jīng)營一般以會議展覽業(yè)為龍頭，旅游、娛樂、餐飲、酒店、廣告、商場等相關(guān)行業(yè)的經(jīng)營為配套和依托，在會展中心片區(qū)內(nèi)形成集成化、全方位、多渠道的經(jīng)營服務(wù)體系，產(chǎn)生多層面的經(jīng)濟(jì)效益，最終使得會展中心的整體經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到預(yù)期。其中，部分項目是可以現(xiàn)在就開始經(jīng)營的，部分項目尚需再過一定的時間，待條件具備或經(jīng)分析認(rèn)證可行后再展開，由此以實現(xiàn)會展中心的經(jīng)濟(jì)效益綜合優(yōu)勢和良性循環(huán)。
展會過多過濫 呼喚品牌建設(shè)
一位深諳展覽內(nèi)幕的專家坦言，我國展覽業(yè)的現(xiàn)狀是展會過多過濫，而且同一時期、同一地點相同的展會非常多，形成了惡性競爭，惡性競爭的背后是場館的效益下滑和虧損。為了爭取到展會的舉辦權(quán)，許多展覽場地不得不降低自己的標(biāo)準(zhǔn)攤位費用，使得不少展會總收入往往低于正常盈虧點。
我國展覽業(yè)起步較晚，與發(fā)達(dá)國家相比，存在規(guī)模小、水平低，場館建設(shè)不科學(xué)、管理機(jī)制落后、配套服務(wù)跟不上等諸多問題，離國際水平還有相當(dāng)差距，特別是重復(fù)辦展問題十分突出。廣西南寧力幫展覽有限公司一位負(fù)責(zé)人透露，因為展會無論大小都可能有錢賺，大家都看中"展會經(jīng)濟(jì)"這塊肥肉，利益驅(qū)使都想分一杯羹。在政府機(jī)構(gòu)范疇內(nèi)，具有展會組織權(quán)的部門經(jīng)委、商務(wù)、科技局等，行業(yè)協(xié)會、政府部門、金融機(jī)構(gòu)、展覽公司也有權(quán)辦展，因此重復(fù)辦展、多家辦展屢見不鮮。
接觸行業(yè)多年的展覽年鑒編輯譚明朝認(rèn)為，世界展覽大國德國造就了品牌化的規(guī)模展會，將世界上絕大多數(shù)的規(guī)模展會都吸引過去。我國政府用行政力量扶植的動作力度太大，市場經(jīng)濟(jì)條件下政府應(yīng)轉(zhuǎn)變角色，履行經(jīng)濟(jì)資源調(diào)節(jié)、市場監(jiān)督、社會管理和公共服務(wù)職能，培育市場化品牌展會。
許多業(yè)內(nèi)人士都提到政府應(yīng)積極培育品牌展會，走市場化運作道路，使會展業(yè)在市場競爭中不斷提升水平，向?qū)I(yè)化、國際化的方向發(fā)展。寧波的會展業(yè)在過去很短的時間內(nèi)由小到大，在國內(nèi)服裝、家電消費品展會中占據(jù)了重要位置。他們的做法一個重要的特點就是根據(jù)城市產(chǎn)業(yè)特點，選擇了服裝行業(yè)作為會展業(yè)起步的突破口，同時依托中國家電生產(chǎn)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢舉辦中國消費品博覽會，形成了服裝、住宅、消費三大品牌展會。
何放認(rèn)為，培育品牌展會也是我國展會的治亂良方，政府應(yīng)盡快建立準(zhǔn)入制度。只有品牌展會才能吸引高質(zhì)量的參展商；有了高質(zhì)量的參展商才能吸引來高質(zhì)量的買家，而高質(zhì)量的買家又會吸引來更多參展商，這樣才能形成一個辦展市場的良性循環(huán)。
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