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　　在今天的商業社會中，展覽會、貿易雜志和Internet 都是作為溝通貿易往來的媒體，在不同的時代和領域發揮著各自的功能。現代展覽業的蓬勃發展，為全球的貿易帶來了顯著的經濟效應。傳統的貿易雜志盡管沒有展覽業那樣為供求雙方提供直接面談的交流機會，但各地區經濟發展的不平衡以及貿易雜志自身的特點，在今天的貿易往來中依然發揮著應有的作用。 Internet發展到今天，已經踏入了電子商務（E -commerce）時代，這也是它的最終主要商業用途。電子商務除了快捷、方便的購物手段，消費者的個性化、特殊化需要可以完全通過網絡展示在生產商面前以外，還可以減少中間費用，使產品直達消費者，拉直以往迂回的經濟模式。展覽、貿易雜志、網絡推廣（電子商務）各有特點，優勢互補，對生產商來說，三種途徑是拓展國際市場的最佳組合。

　　據美國展覽業研究中心（CEIR）的統計表明，展覽會是銷售產品、拓展國際市場的重要途徑。國內通過參加海外的貿易展覽，直接把產品推銷境外的專業采購商，這不締是生產商擴大出口、開發國際市場的有利渠道。展覽會可以在同一時間內集中見到數以萬計的專業商家，有機會和他們進行面對面的洽談和訂貨。除了認識到更多的潛在客戶、對老客戶進行回訪建立更進一步的貿易關系外，展覽會（特別是國際的專業展覽會）能夠使生產商親臨現場接觸國外的同類產品，參與業內同行的交流和行業研討會，了解和考察國外當地的市場，知道產品的最新發展趨勢，而且還可以與國外同行建立廣泛而必要的業務聯系。展覽會作為直觀有效的貿易渠道，這一點是傳統貿易媒體和電子媒體所不能比擬的。

　　貿易雜志作為傳統的媒體，在國際貿易往來中一直扮演著重要的角色，其特點是版面制作精美、清晰、直觀；而且便于快速翻閱，較為繁忙的商業人士接受。貿易雜志相當于一本圖片精彩而準確的采購指南，除了生產商的產品推介外，還有最新經濟資訊、市場行情的報道。因為生產商從產品開發、研制、推出市場到產品更新換代需要相當長的時間，即使是期刊貿易雜志提供的市場信息依然可以保持與潮流一致。貿易雜志也可以看作是一個靜態的展覽會，采購商可以隨意的選購同類的產品。更重要的是，貿易雜志還可以通過參加國內外的展覽會、直郵、訂閱發行等全方位、多角度推廣達到理想的效果。而且，雜志參展可以為足不出戶的國內生產商接觸到海外專業采購商的機會。盡管費用低廉，但缺點是因其版面的限制，不能盡可能多地陳列產品。

　　近幾年的貿易媒體以電子商務發展的最快，其特點是不受時間、空間限制，信息量大，功能豐富，而且更新速度快，能使商家隨時隨地捕捉最佳商機。電子商務正在改變企業的主要經營模式和市場競爭的游戲規則。通過電子商務可以實現舊有模式難以比擬的優勢，如更好的獲得客戶信息、減低交易成本，從而降低產品的價格、降低有形資產的包袱，提高運作效率和管理速度，同時與客戶建立更密切的關系。電子商務以其交互性、即時性、大容量等特點成為企業進行產品宣傳的理想平臺。現在最值得探討和關注的企業與企業之間進行的電子商務活動，簡稱為B-B模式。但基于電子商務目前存在的問題如速度慢、圖片清晰度較差，法律不健全，Internet地區發展不平衡，全球的IT行業還沒有得到完善的解決, 電子商務還需要配合傳統的貿易媒體，填補自身的不足與缺點，才能成為最有效的貿易工具。行內人士指出：電子商務是傳統商務利用互聯網平臺進行的整合。

　　就中國的大多數生產商而言，局限與自身的資金、實力，單憑展覽會、貿易雜志或電子貿易都難以獲得既省錢、又實效的拓展國際市場的效果。只有把展覽會、貿易雜志和網絡推廣有機結合起來，取長補短，讓買賣雙方達到最充分的接觸，才能事半功倍地進入目標市場，更好地銷售產品。