展會是中小企品牌建設(shè)與推廣最有效渠道
日期：2016-03-01 / 人氣： / 來源：
日前，環(huán)球資源旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》聯(lián)合“深圳服交會”進(jìn)行了一項題為“中國服裝產(chǎn)業(yè)品牌之路”的調(diào)查，400多位國內(nèi)服裝品牌企業(yè)的核心負(fù)責(zé)人參與了本次調(diào)查。結(jié)果顯示，參加展會是服裝企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的最有效渠道。
加強(qiáng)品牌建設(shè)與營銷、加強(qiáng)創(chuàng)新與設(shè)計、吸引更多優(yōu)秀人才成為中國服裝品牌向國際市場晉級的三大“敲門磚”。環(huán)球資源企業(yè)事務(wù)總裁裴克為告訴記者，由單純的只抓生產(chǎn)到高度重視創(chuàng)新設(shè)計和優(yōu)秀人才的轉(zhuǎn)變，是勞動密集型的服裝行業(yè)質(zhì)的飛躍。
“有些人或許對巴黎時裝周、紐約時裝周等不理解，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)時代，這樣的服裝秀似乎不再需要。”對此，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會會長沈永芳認(rèn)為，“這其實是大大的誤解。”她更為看重展會，沈永芳表示：“深圳服交會即將于7月11日在會展中心開幕，深圳女裝作為我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)，其經(jīng)營模式主要還是體驗式消費，服裝品牌與體驗緊密相關(guān)，而服裝的面料、質(zhì)感、設(shè)計、做工和著裝的體驗，不在現(xiàn)場親身感受，結(jié)果必然謬之千里。”
對此，裴克為也十分認(rèn)同，他表示，展覽會這種傳統(tǒng)交易模式并沒有隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用而失去它的價值，服裝作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，參加展會可以使買賣雙方面對面洽談交流，效果明顯且更能得到行業(yè)的普遍認(rèn)可。
沈永芳認(rèn)為，目前國內(nèi)服裝品牌與國際大牌在產(chǎn)品質(zhì)量等方面差距并不大，差距在于對時尚的理解、領(lǐng)悟及品鑒上。她表示，“今年深圳服裝行業(yè)的總體形勢并不樂觀，盈利狀況較好的企業(yè)只占到二三成。預(yù)計深圳服裝行業(yè)今年將迎來一次洗牌，三成服裝企業(yè)生存艱難，企業(yè)應(yīng)積極尋找辦法樹立品牌，這是深圳乃至中國服裝企業(yè)在新時期應(yīng)當(dāng)重視的”。（楊 橋）
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