專業性展會發展是必然
日期:2016-03-01 / 人氣: / 來源:
伴隨著中國經濟的發展,會展業在近年來也出現了井噴式發展。以2010年為例,全國各會展中心公布的會展項目中,機械展會項目近700個,食品展會項目400余個,包裝項目展會300余個……面對這么多的展覽項目,企業逐漸認識到,展會規模、知名度、辦展地點、主辦方是否權威等都是選擇展會的重要參考因素。
留意“百度”“展會品牌”就不難發現,綜合性的展會品牌涉及的行業非常多,各行各業都會出現在展會上。面廣、參展企業多、觀眾人數多,是綜合性展會的優勢。而行業展往往限定于某個專業領域,凡是與這個行業相關的產品或者是服務都來參加,展會規模相對較小,涉及面窄而細,但專業性非常強。
以食品行業展會為例。記者在活動當日做了一個隨機調查,現場10位企業老總有7位傾向于行業展會。“綜合展會開銷大,人員混雜,招商效果不太好。”一位有著兩屆綜合性糖酒會的企業老總這樣評價。他介紹,租用一個標準展位,加上往返人員開銷,一個展會往往要花兩萬多元,雖然展會人流很大,但接待的基本上都是一些小經銷商,相關度太低,因而招商效果不好。而專業的行業品牌展會則不同。首先,其行業針對性強,無論是展商還是觀眾,都是專業人士,參展對于提高企業在該行業知名度很有幫助;其次,展會上的設備也是該行業專用的,節約了參展企業很多選擇時間;再次,展會同期的一些論壇,也是針對行業熱點展開的展業討論,因而也成為企業參與的熱點。
現代展覽業發展至今,每個行業的展覽都有了自己的專業龍頭品牌,比如,在2009年中國食品展會20強中,有18個展會均為專業展,如調味品行業的中國國際調味品及食品配料博覽會、添加劑行業的中國國際食品添加劑和配料展等,品牌專業化無疑已經成為現代展覽業品牌發展的一個重要趨勢。
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