把握兩個重要原則 細作展會項目策劃
日期:2016-03-01 / 人氣: / 來源:
我國年舉辦一定規模的展會四千多個,涉及范圍廣,而且項目繁多,涉及各行各業、各個領域,在這樣的形勢下,成功策劃一個好項目較為困難,會展企業必須高度重視策劃人才的培養,方能獨辟蹊徑,求得好前程。在當前競爭激烈的會展市場上,搞好項目策劃應該做好以下兩方面的了解。
合法原則
不合法的項目絕對不會有生存空間。在當前全國幾千個會展策劃項目同臺競技的大環境下,這個原則把握的好,對辦展單位爭取政府方面的資金支持、政策支持、環境支持等非常重要。
如果你所選擇的項目涉及當地某主導產業、特色產業的快速發展,那么相關部門在審批時就要考慮到這個項目有“高度”,容易放行。如果你所策劃的展會項目缺乏一定的“高度”,或者說涉及某些真空地帶、敏感地帶,有關部門不支持或被槍斃的可能性就非常大。比如說,宗教問題是我國的一個敏感話題,考慮這類項目時就需要策劃者必須認真學習國家有關的政策法規,而且必須遵守國家的有關政策法規。否則,這類項目不會被輕易通過審批,進一步說,既使你打了擦邊球,還有可能擦出火花來,以致“引火燒身”。
可持續發展原則
一個展會項目從策劃起到最后落實,需要投入大量的人力、物力和財力,而且往往第一屆能夠實現經濟效益持平或微利就已相當不錯,前三、四屆都屬于培育期,真正成為品牌,取得明顯的經濟效益,需要經過一個較長時期,付出的心血肯定很多很多。
因此,策劃項目必須考慮好所選項目的生命力有多強,不能說這個項目剛滿一周歲(指舉辦一屆)就夭折了,或者說,往后再舉辦的難度就大了,這樣的項目必須學會放棄。對展覽人來說,一槌子買賣的事兒盡量少干,不利于本企業事業的長遠發展。必須選擇那些造血功能強,能滾動式發展的長線項目,即:可持續發展項目。
因此,一般來說,以當地(或全國)主導產業、優勢產業為基礎的專業性展會項目的可持續發展勢頭兒強勁;以經濟較發達地區流通中心、物流中心、集散中心等為基礎的綜合性展會可持續發展勢頭兒強勁(如廣交會);以政府重點發展、鼓勵發展、優先發展產業為基礎的會展項目可持續發展勢頭兒強勁;以較特殊行業產業為基礎的展會項目可持續發展勢頭兒強勁。
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