展覽和帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是怎樣的挑戰(zhàn)關(guān)系？
日期：2016-03-22 / 人氣： / 來源：
在此，筆者無意對(duì)展覽活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)之間正面互動(dòng)關(guān)系的基本邏輯發(fā)起挑戰(zhàn)，只是想弄清楚在不同發(fā)展階段以及多要素交叉狀態(tài)下，兩者之間真實(shí)的互動(dòng)關(guān)系。
在我國(guó)會(huì)展業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐中，政府與企業(yè)是一對(duì)很好的合作伙伴，它們共同努力，讓展覽活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有機(jī)結(jié)合成為了全球的“典范”。先說政府，它在這里的使命是推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，雖然推動(dòng)的手段有很多，但展覽活動(dòng)以及由此擴(kuò)展而來的會(huì)展業(yè)是最符合政府搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲的選項(xiàng)之一；再說企業(yè)，它們是政府推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接受益者。政府得到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“效果”——可能真的有效果，也可能只是亮了一下眼球；企業(yè)呢？在家門口參展，加上政府支持，花銷要低得多，至于效果嘛，有了更好，沒有了亮亮相也可以。
可仔細(xì)琢磨，展覽活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)關(guān)系絕不止區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的政府與企業(yè)相互支持這么簡(jiǎn)單。有幾個(gè)問題值得思考：
第一，發(fā)展產(chǎn)業(yè)非得要用展覽活動(dòng)來推動(dòng)？地方政府通常會(huì)把引進(jìn)或者創(chuàng)建展覽活動(dòng)與區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綁在一起，即所謂“拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。這種“硬關(guān)聯(lián)”的方式確實(shí)值得探討。展覽活動(dòng)實(shí)際上就是貿(mào)易活動(dòng)，是生產(chǎn)活動(dòng)的延伸，與其說展覽與產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是“拉動(dòng)”，不如說是“服務(wù)”更合適。在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，展覽業(yè)還沒有發(fā)展起來之前，地方政府通過引進(jìn)或者創(chuàng)辦展覽，填補(bǔ)空缺，服務(wù)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這倒是件很好的事情?？傻搅爽F(xiàn)在，中國(guó)展覽行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了相對(duì)成熟的階段，空白點(diǎn)已經(jīng)基本不多了，如果這個(gè)時(shí)候還是一味地支持創(chuàng)建新展覽項(xiàng)目，效果一定打折扣。這涉及到兩個(gè)方面的問題，一個(gè)是全國(guó)展覽業(yè)的布局問題：各個(gè)城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)可以雷同，展覽活動(dòng)可就一定要錯(cuò)位發(fā)展——統(tǒng)一的全國(guó)市場(chǎng)需要統(tǒng)一的貿(mào)易平臺(tái)，這是展覽業(yè)發(fā)展的主要方向之一；另一個(gè)是產(chǎn)業(yè)促進(jìn)問題：如果真想促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的話，手段有很多，即便非要抱住展覽不放也可以，拿出其中的一部分資金，借用國(guó)內(nèi)或者國(guó)際上成熟的展覽平臺(tái)，一定比自己花很多錢弄一個(gè)長(zhǎng)不大、養(yǎng)不活的展覽項(xiàng)目強(qiáng)得多。產(chǎn)業(yè)發(fā)展與展覽活動(dòng)的關(guān)聯(lián)性，如果不從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)小的角度來分析，而是放在全國(guó)甚至全球市場(chǎng)大的框架內(nèi)來考慮，思路或許會(huì)開闊很多。
第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與會(huì)展業(yè)是一回事兒？明顯是兩回事兒，可人們經(jīng)常會(huì)把它們?nèi)嘣谝黄?。為什么呢？因?yàn)槲覀儼颜褂[活動(dòng)和展覽業(yè)混在了一起。舉辦一個(gè)展覽活動(dòng)相對(duì)簡(jiǎn)單，發(fā)展一個(gè)新興的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)——展覽業(yè)可就復(fù)雜多了，因?yàn)橐婕翱傮w規(guī)劃布局與協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、展覽城市的品牌創(chuàng)建與競(jìng)爭(zhēng)力水平提升、全國(guó)乃至全球的布局、項(xiàng)目的規(guī)劃協(xié)調(diào)及聯(lián)動(dòng)等。所以，我們經(jīng)常看見這樣的情況：有的地方某個(gè)展覽辦得還不錯(cuò)，但服務(wù)鏈運(yùn)作卻漏洞百出。
第三，展覽活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動(dòng)關(guān)系的前景如何？
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，展覽活動(dòng)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的服務(wù)者，為方便起見，就在產(chǎn)業(yè)集中度較高的地區(qū)建立貿(mào)易平臺(tái)，“先占為主”，地方政府或展覽企業(yè)就獲得了把這個(gè)展覽項(xiàng)目做大做強(qiáng)的機(jī)會(huì)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽業(yè)開始進(jìn)入中期的整合發(fā)展階段。在這一發(fā)展時(shí)期，展覽活動(dòng)品牌化、規(guī)?；潭炔粩嗵嵘?，展覽業(yè)的行業(yè)布局、區(qū)域布局基本完成，展覽中心城市地位相對(duì)穩(wěn)固，如果這個(gè)時(shí)候地方政府還想通過設(shè)計(jì)新展覽項(xiàng)目來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功的概率會(huì)越來越低。最后一個(gè)階段就是統(tǒng)一市場(chǎng)階段。中國(guó)作為一個(gè)統(tǒng)一市場(chǎng)，需要有統(tǒng)一的展覽業(yè)體系來支撐，區(qū)域展覽活動(dòng)或者展覽市場(chǎng)將成為這個(gè)體系的有機(jī)組成部分。到那個(gè)時(shí)候，展覽活動(dòng)的品牌化、規(guī)?；M(jìn)程以及領(lǐng)地分割將基本告一段落，簡(jiǎn)單的“產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)性”的概念將不復(fù)存在，統(tǒng)一市場(chǎng)的全國(guó)性、國(guó)際性交易平臺(tái)將成為關(guān)注的重點(diǎn)。
也就是說，展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)相關(guān)性是相對(duì)的，其內(nèi)涵是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而變化的，政府在其中的角色扮演，也需要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的步伐而不斷升華。
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